2021年汽车行业营销洞察:新能源汽车广告投放涨幅明显
发布时间:2022-05-10 14:51   浏览人次:
过去的一年是中国新能源汽车巨变的一年。行业迎来了第十个年头和百万销量的“成人礼”,同时新能源汽车板块在全球资本市场爆发、备受追捧。

而中国新能源汽车行业正在经历一场深刻的供给侧变革,疫情犹如一场洗礼,激发了行业的市场化原力,也让各家新能源车企愈发重视品牌的打造。从各个层面看,新能源汽车替代燃油车的趋势已不可逆,是未来五到十年确定性最高的领域。就整车企业而言,根据中汽协数据显示,2020年中国新能源汽车销量为136.7万台,同比增长13%,占整体市场的比重为7%,能够在疫情期间实现增长,可见消费者的认可度显著提升。

对于本土品牌而言,新能源汽车是其追赶欧美日韩等老牌车企的最佳机会,双方可以说是站在同一起跑线上。不过在品牌力的塑造上,本土品牌与国际大牌车企相比,还存在着较大差距。

对国内汽车产业来说,如何在深化改革、转型升级、推动高质量发展的过程中夯实绿色低碳理念、助力“双碳”目标落实,是一道必须面对的重要课题。



2021年汽车销量同比小幅度增长
新能源汽车成绩亮眼

2021年汽车市场,受芯片供应紧张、原材料上涨等因素影响,汽车整体市场波动较大。从市场需求来看,2021年全年汽车销量2627.5万辆,同比增长3.8%,市场逐渐回暖。

近年来,国内新能源汽车产业的加速发展,正成为推动绿色发展、推动能源转型的有效路径。中汽协数据显示,2021年,我国新能源汽车产销分别达到了354.5万辆和352.1万辆,同比都增长了1.6倍,连续7年位居全球第一。同时,我国新能源汽车市场渗透率持续提升,自2021年起,新能源汽车全面进入市场驱动阶段,全年市场渗透率达13.4%。



新能源汽车正在被越来越多的消费者接受和认可
逐渐从政策驱动转向市场拉动,全年销量保持增长


业内分析认为,尽管新能源汽车已处于高增长快车道,但其市场潜力依然巨大。值得一提的是,随着新能源汽车产业进入规模化快速发展的新阶段,产业技术路线向多元化方向探索,也已成为行业共识。



新能源车广告投入与汽车销量成正比
广告投放成为常态化

QuestMobile数据显示,新能源车在上半年广告投入与销量占比共同增长,全年基本保持广告花费与汽车销量比例匹配,新能源车广告投放进入新常态。



各车企新能源广告投放策略各异,车型较少品牌相对侧重于品牌广告,多车型品牌青睐效果广告对客资的转化。


新能源车广告投放车型呈现一超多强格局,广告投放头部车型各阵营势均力敌。



从威廉希尔·williamhill媒体2021年全年的投放可以看出,以上新能源汽车品牌在广告投放中品牌突出、调性明显。




新能源汽车整体持续活跃扩张
威廉希尔·williamhill媒体配合车企营销打法更趋精细化

整体营销向更多的用户服务/互动触点演变,新能源车企同样更聚焦于用户多触点的营销链条。

威廉希尔·williamhill媒体一直致力于商圈车库媒体的全国化运营,也在积极响应新能源汽车市场投放的大趋势。近年来,我们也能看到越来越多的新能源汽车品牌涌入商圈,并选择与之调性高度匹配的城市商圈车库作为品牌传播第一站。商圈场景作为“城市会客厅”和“都市休闲据点”,汇集城市巨大的流量。而商圈车库自带流量光环,成为“线下超级流量中心”,为品牌曝光输送持续稳定的客流。



同时威廉希尔·williamhill媒体还推出车库整场定制场景营销,打造“车库快闪店”,助力提升用户体验感和新能源品牌影响力。在商圈场景实现一站式生态联动整合传播,为新能源汽车品牌精准引流。


在距离目标受众消费行为最近、消费欲望最强的地方进行曝光,是成功营销的关键一步。威廉希尔·williamhill媒体将始终致力于在商圈核心消费场景中,为新能源汽车品牌打造立体化场景传播,建立品牌与超级用户之间的高效传播,在关键场景引爆,扩大品牌传播声量,高效完成“心智预售”。